Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan mengetahui pengaruh dari adanya Discount Price, Store Atmosphere dan Shopping Emotion terhadap Impluse Buying Studi pada Duta Mode Jepara. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung yang ada padaDuta Mode Jepara. Sampel dalam penelitian ini adalah 97 diambil dengan menggunakan rumus Rao Purba. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling atau disebut dengan sampel kebetulan yaitu pengunjung yangdatang di Duta Mode Jepara. Dalam penelitian ini menggunakananalisis regresi linear berganda denganprogram pengolah data SPSS 20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Discount Price, Store Atmosphere danShopping Emotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impluse Buyingpada Duta Mode Jepara. Nilai Koefisien determinasi adalah sebesar 0,420. Hal tersebutmenunjukan bahwa 42,0% faktor yang mempengaruhi implus buying dapat dijelaskan oleh discount price, store atmosphere, dan shopping emotion. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 58% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.