Pembelian impulsif (impulse buying) merupakan perilaku pembelian secara spontan, tanpa pertimbangan konsekuensi dimasa depan. Tujuan penelitian ini yaitu menguji variabel usia, promosi dan shopping emotion terhadap impulse buying di Duta Mode Jepara. Metode penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi berganda. Populasinya yaitu masyarakat umum yang sedang melakukan pembelian di Duta Mode Jepara secara Impulse Buying, dengan sampel yang diambil 96 responden.
Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Dan analisis data yang digunakan yaitu SPSS for windows relase 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Adjusted R Square 0,349 berarti 34,9 % faktor yang mempengaruhi Impulse buying dapat dijelaskan oleh faktor Usia, Promosi, Shopping emotion. Sedangkan 65,1 % dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis.
Sedangkan hasil penelitian secara parsial yaitu usia dan shopping emotion tidak berpengaruh terhadap impulse buying di Duta Mode Jepara, sedangkan variabel promosi mempunyai pengaruh terhadap pembelian secara impulse buying di Duta Mode Jepara.