Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan Wisata Pantai. Salah satunya berkembangnya Wisata Pantai Kartini Jepara. Pantai sampai sekarang masih menjadi tujuan Wisatawan mancanegara maupun Wisatawan Daerah dan sudah menjadi minat wisatawan untuk berkunjung ke pantai.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Pengaruh Citra Wisata terhadap Minat Berkunjung Ulang; (2) Pengaruh Lokasi terhadap Minat Berkunjung Ulang; (3) Pengaruh Bukti fisik terhadap Minat Berkunjung Ulang pada Wisata Pantai Kartini Jepara. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah Pengunjung Wisata Pantai Kartini Jepara. Teknik penentuan sampel sebanyak 96 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukan: (1) Citra Wisata berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Berkunjung Ulang pada Wisata Pantai Kartini Jepara (b1 = 0,241; sig = 0.030); (2) Lokasi berpengaruh Positif tidak signifikan terhadap Minat Berkunjung Ulang pada Wisata Pantai Kartini Jepara (b2 = 0,092 ; sig = 0.476); (3) Bukti Fisik berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Berkunjung Ulang pada Wisata Pantai Kartini Jepara (b3 = 0,263; sig = 0.009).