Penelitian ini dilakukan untuk melihat perkembangan pengunjung Pulau Panjang Jepara. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari variabel citra destinasi, daya tarik wisata, dan word of mouth terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pulau Panjang Jepara. Variabel independen dalam penelitian ini adalah citra destinasi (X1), daya tarik wisata (X2), dan word of mouth (X3). Sedangkan variabel dependennya adalah keputusan berkunjung (Y).

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengunjung yang mengunjungi Pulau Panjang di Jepara. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah incidental sampling dan purposive sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra destinasi berpengauh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, daya tarik wisata tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung, word of mouth tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung. Secara simultan variabel citra destinasi, daya tarik wisata dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung.