Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan komoditas mebel mengalami kenaikan dan penurunan secara signifikan disetiap tahunnya. Kinerja pemasaran dapat menjadi bagian dari upaya perusahaan dalam melihat kesesuaian strategi yang diterapkan dalam menghadapi perubahan dan kebutuham pelanggan atau konsumen, yang dimana pelanggan atau konsumen telah menjadi bagian yang sangat penting bagi perusahaan, mengenali kebutuhan customer akan memberi dampak pada mutu strategi yang dihasilkan selanjutnya akan berdampak pada kinerja pemasaran. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh E-Commerce, Kompetensi Pengetahuan Pemasaran dan Sosial Media terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Furniture di Jepara. Sampel digunakan bila jumlah populasi 3.975 yaitu 98 UMKM mebel di Kabupaten Jepara. Metode analisis data menggunakan metode uji asumsi klasik,dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian E-Commerce dan Kompetensi Pengetahuan berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Furniture di Jepara. Sedangkan Sosial Media tidak memiliki pengaruh terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Furniture di Jepara. Secara psimultan E-Commerce, Kompetensi Pengetahuan Pemasaran dan Sosial Media berpengaruh secara bersama-sama berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, sehingga ketiga variabel independen tersebut dapat digunakan untuk mengestimasi atau memprediksi variabel Kinerja Pemasaran.