Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk cicil emas yang telah dilakukan oleh Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Jepara dan mengetahui bagaimana strategi BSM KCP Jepara dalam menciptakan keunggulan bersaing pada produk cicil emas. Beberapa strategi pemasaran yang dilakukan yaitu : produk, harga yang kompetitif, promosi kepada golongan yang erpenghasilan tetap dan wiraswasta, lokasi yang strategis, orang (SDM), proses dan bukti fisik, biasanya disebut marketing mix. Dan yang kedua strategi Bank Syariah Mandiri Jepara dalam menciptakan keunggulan bersaing pada produk cicil emas.. Hasil penelitian ini mengguakan strategi sosialisasi, sebar brosur, pembekalan CS & teller, website dan sosial media. Sedangkan keunggulan yang diterapkan yaitu aman, mudah, menguntungkan, layanan profesional dan likuid. Metode yang digunakan peneliti yaitu sumber data, pengumpulan data dan dokumentasi Dengan menggunakan akad murabahah dengan pemikatan agunan menggunakan akad rahn.