Banyaknya produk hijab yang menguasai pangsa pasar saat ini, dari beberapa survei yang dilakukan minat pembelian produk hijab merek els terus meningkat. Dengan meningkatnya minat konsumen untuk membeli poduk hijab merek els banyak dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya adanya pengaruh faktor harga, promosi yang ada pada produk hijab merek els dan adanya pengaruh keragaman produk. Dengan adanya fenomena tersebut tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari beberapa faktor antara harga, promosi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian hijab merek els pada toko EL-Shop Jepara Syariah Boutique. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 konsumen EL-Shop Jepara Syariah Boutique dengan menggunakan metode probability sampling yang masing-masing responden memberikan tanggapannya mengenai penggunaan hijab merek els. Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif, data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabelitas, uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y =-0,808+0,249X1+1,028X2+0,210X3 + e
Dimana variabel keputusan pembelian (Y), Harga ( X1 ), promosi (X2), dan keragaman produk (X3). Pengujian hipotesis uji t menunjukan bahwa ketiga variabel independen yang diteliti terbukti secara signifikan berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F menunjukan bahwa harga, promosi, dan keragaman produk memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan pembelian. Angka Adjusted R square sebesar 0,671 menunjukan bahwa sebesar 67,1 % sementara sisanya 32,9 % di pengaruhi dan dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.