Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan Rotan di Kecamatan Welahan Jepara. Kinerja pemasaran yang baik dinyatakan dalam tiga besaran utama, yaitu nilai penjualan, pertumbuhan penjualan dan porsi pasar, yang pada akhirnya bermuara pada keuntungan perusahaan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh E-Commerce dan Kapabilitas Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran Rotan di Kecamatan Welahan Jepara. Jumlah sampel ditentukan menggunakan teknik pengambilan sampel dengan rumus Slovin maka diperoleh ukuran sampel (n) sebanyak 96,45 atau sebesar 97 responden pelaku UMKM. Variabel Independen penelitian ini adalah E-Commerce dan Kapabilitas Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran.
Hasil penelitian secara parsial E-Commerce dan Kapabilitas Inovasi berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. diketahui bahwa nilai t hitung > t tabel. Nilai signifikan variabel kecil dari < 0,05 maka Ha diterima. koefisien determinasi adalah sebesar 0,859. Hal tersebut menjelaskan 85,9% variasi dari Kinerja Pemasaran dapat dijelaskan melalui regresi ini. Sedangkan pada sisanya yaitu sebesar 14,1% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.