Proses pengambilan keputusan pembelian di Swalayan Saudara Jepara bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Swalayan yang berada di kota Jepara. Variabel yang digunakan dalam penelitihan ini adalah variabel independen yaitu variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Tempat (X4), Orang (X5), Bukti Fisik (X6) dan Proses (X7) serta variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y).
Populasi penelitihan adalah seluruh masyarakat yang membeli dan berbelanja di Swalayan Saudara Jepara. minimal yang berusia 16 tahun, berjenis kelamin laki-laki dan perempuan, Sampel diambil sebanyak 96 responden.
Hasil analisis dengan menggunakan regresi linier berganda menunjukan persamaan regresi sebagai berikut:Y=4.943+0.047X1-191X2 + 0,143X3+0.298X4 +0.118 X5+ 0.238 X6 -0.076X7. Nilai R Squer (koefisien Determinasi) diperoleh sebesar 0,235 atau 23,5%. Teknik pengumpulan data yaitu kuesioner dan wawancara (accidental sampling). Untuk pengujian instrument menggunakan uji Validitas dan Reliabilitas. Untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda yang dibantu Program Spss 16. dengan uji F dan uji t. hasil pengujian hipotesis secara serentak (uji F) menunjukan nilai signifikan pada tabel anova 0,000< dari signifikan penelitihan yaitu 0,05 yang berarti variabel X1,X2,X3,X4,X5,X6,X7 secara serentak (simultan) berpengaruh signifikan terhadap variabel Y keputusan pembelian. Dapat dinyatakan Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil pengujian dari uji t diketahui bahwa variabel promosi, tempat, dan orang yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat sedangkan variabel lainnya tidak berpengaruh secara signifikan. Saran utama bagi Swalayan Saudara Jepara adalah penelitihan yang berhubungan dengan prilaku konsumen hususnya mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sekiranya dapat dijadikan acuan dalam mengambil kebijakan manajemen demi kemajuan usaha ritail.