Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan bisnis alat transportasi, salah satunya jenis transportasi sepeda motor roda dua. Sepeda motor merupakan salah satu transportasi yang paling banyak digunakan karena kelebihan yang dimiliki, hal ini membuat perusahaan sepeda motor terus berlomba-lomba untuk membuat inovasi produk baru untuk meningkatkan penjualan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi, Persepsi, Brand Image dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Pada Konsumen Dealer Honda Muncul Jaya Motor Jepara), dengan mengambil sampel responden melalui konsumen Dealer Honda Muncul Jaya Motor Jepara sebanyak 97 Konsumen. Jumlah sampel tersebut diambil menggunakan teknik Non Probability Sampling pengambilan secara acak.Variabel Independen penelitian ini adalah Promosi (X1), Persepsi (X2) Brand Image (X3) dan Kualitas Pelayanan (X4) serta Keputusan Pembelian sebagai Variabel Dependen (Y).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan. Variabel Persepsi, Brand Image, tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan berkorelasi positif, Variabel Kualitas Pelayanan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan secara simultan variabel Promosi, Presepsi, Brand Image dan Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien Determinasi dalam penelitian ini yaitu 0,523. Hal ini berarti kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen sebesar 0,523 atau 52,3% sedangkan sisanya 47,4% dijelaskan faktor lain diluar penelitian ini.