Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faribel kualitas produk, harga dan merek barang terhadap keputusan pembelian jamur tiram di Jepara.
Analisis data bersifat kuantitatif/statistik, yang berlandaskan dengan filsafah positivism, digunakan untuk meneliti pada populasi dengan tujuan meneliti hipotesis yang sudah ditetepkan dimana subjek penelitian tersebut adalah orang yang melakukan pembelian jamur tiram.
Hasil pembahasan disimpulkan sebagai berikut: secara persial tidak ada pengaruh kualitas produk pada keputusan pembelian karna hasil perhitungan menunjukkan nilai t hitung untuk variabel kualitas produk sebesar 1,009 lebih kecil dari nilai t tabel sebesar 1,986 dengan tingkat signifikan 0,316 > 0,05 sehingga Ho diterima artinya kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap- keputusan pembelian. Secara persial terdapat pengaruh harga dengan keputusan pembelian hasil perhitungan menunjukkan nilai t hitung untuk variabel harga sebesar 3,391 lebih tinggi dari nilai t tabel sebesar 1,986 dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 sehingga Ho di tolak artinya harga berpengaruh secara signifikan terhadap- keputusan pembelian. Secara persial tidak terdapat pengaruh merek barang dengan keputusan pembelian produk karna hasil perhitungan menunjukkan nilai t hitung untuk variabel merek barang sebesar 1,415 lebih kecil dari nilai t tabel sebesar 1,986 dengan tingkat signifikan 0,160 > 0,05 sehingga Ho diterima artinya merek barang tidak berpengaruh signifikan terhadap- keputusan pembelian.