Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh variabel independen Citra Destinasi dan Kualitas Layanan terhadap variabel dependen kepuasan pengunjung di wisata pantai Teluk Awur Jepara. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Jenis data penelitian ini adalah data primer.
Populasi penelitian ini adalah wisata Pantai Teluk Awur Jepara yang berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode insidental sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 96 pengunjung wisata pantai Teluk Awur Jepara. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis.
Hasil dari analisis menunjukkan bahwa Citra Destinasi dan Kualitas Layanan, baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Pengunjung wisata pantai Teluk Awur Jepara.