Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Keragaman Menu,Caffe Atmosfir,Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Sriya Caffe) . Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y), sedangkan variabel independen meliputi keragaman menu (X1), caffe atmosfirl (X2), dan citra merk (X3).
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Sriya Caffe yang jumlahnya tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling atau disebut dengan sampel kebetulan yaitu siapa saja yang berada pada objek tersebut. dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 384 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda menggunakan program pengolah data SPSS 20.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel keragaman menu, caffe atmosfir, citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sriya Caffe. Sedangkan secara simultan keragaman menu, caffe atmosfir, citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sriya Caffe. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 0,476. Hal ini berarti kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen sebesar 0,476 atau 47,6% sedangkan sisanya 52% dijelaskan oleh variabel independen lainnya yang tidak disebutkan dalam penelitian.