Penelitian ini dilakukan untuk melihat perkembangan pengunjung Pantai Kartini di Jepara. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari variabel daya tarik wisata, aksesibilitas dan motivasi wisatawan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pantai Kartini di Jepara. Variabel independen dalam penelitian ini adalah citra destinasi (X1), aksesibilitas (X2), dan motivasi wisatawan (X3). Sedangkan variabel dependennya adalah keputusan berkunjung (Y).
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengunjung yang mengunjungi Pantai Kartini di Jepara. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 24.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel citra destinasi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung. Sedangkan variabel aksesibilitas dan motivasi wisatawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Secara bersama-sama variabel citra destinasi, aksesibilitas dan motivasi wisatawan berpengaruh terhadap keputusan berkunjung.