Ritel modern sebagai salah satu pusat perbelanjaan menawarkan beranekaragam kelebihan serta kemudahan bagi konsumen. Sekarang ini pergeseran pola perilaku belanja masyarakat saat ini tidak hanya untuk kebutuhan berbelanja saja namun juga untuk kebutuhan berekreasi dan mencari hiburan. Pola konsumtif masyarakat Indonesia diyakini sebagai salah satu faktor bisnis ritel modern tumbuh dan berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual merchandising, bonus pack dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada Paragon City Mall Semarang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, teknik mengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Analisis data dilakukan secara kuantitatif menggunakan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual merchandising, bonus pack dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying Variabel visual merchandising, bonus pack dan shopping lifestyle secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying sebesar 64,6%.