Bisnis online yaitu cara memeasarkan suatu barang melalui internet atau sosial media tanpa harus menyewa tempat . Tetapi tidak hanya itu, di kota Jepara juga sebagian besar penduduknya memiliki keahlian dalam bidang usaha, seperti online shop. Yang sekarang ini sedang marak-maraknya.Penelitian ini mengambil objek Generasi Milenial pada Bisnis Online di bidang Fashion di Jepara dan bertujuan untuk menganalisis serta mengetahui adakah pengaruh antara literasi keuangan, lingkungan sosial dan locus of control terhadap perilaku keuangan pada pengusaha milenial di Kabupaten Jepara. Metode yang terdapat dalam penelitian ini yaitu kuantitatif, sedangkan data yang digunakan yaitu data primer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden, dengan pengambilan sampelnya menggunakan purposive sampling. Teknik analisis datanya menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPPS 18. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini yaitu literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap perilaku keuangan, lingkungan sosial berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap perilaku keuangan, dan locus of control berpengaruh signifikan terhadap perilaku keuangan.