Berbelanja secara online melalui e-commerce dari tahun ke tahun mengalami peningkatan dalam jumlah penggunannya, dan tingkat kunjungan pada website – website e-commerce cenderung mengalami peningkatan, peningkatan pada pengguna dan kunjungan e-commere memberi imbas pada meningkatknya minat beli. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui apakah hubungan variabel – variabel yang mempengaruhi minta beli.
Minat beli dipengaruhi oleh banyak variabel yang mempengaruhinya, penelitian ini fokus dalam membahas variabel dependen minat beli (Y) yang dipengaruhi oleh variabel independen persepsi manfaat (X1), etnosentrisme konsumen (X2) dan citra perusahaan (X3), yang mana pada penelitian terdahulu variabel – variabel independen tersebut terdapat perbedaan hasil. Penelitian ini dilakukan pada pengguna Tokopedia dengan lingkup wilayah Jawa Tengah.
Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan sumber data dari angket (kuesioner) dan dokumen, untuk populasinya masyarakat Jawa Tengah yang merupakan pengguna Tokopedia serta memiliki minimal tiga produk pada keranjang, adapun jumlahnya tidak diketahui, sedangkan sampelnya menggunakan teknik nonprobability sampling menggunakan metode kuota yang berjumlah 80 sampel. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa secara parsial ataupun simultan, variabel – variabel independen persepsi manfaat (X1), etnosentrisme konsumen (X2) dan citra perusahaan (X3) berpengruh positif dan signifikan terhadap minat beli (studi pada pengguna Tokopedia di Jawa Tengah).