Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, produk, dan pelayanan terhadap preferensi nasabah perbankan syariah. Penelitian ini menggunakan metode campuran (Mixed Methods). Populasinya mahasiswa Fakultas Syariah dan Hukum angkatan 2017-2020, dengan sampel 60 responden. Teknik analisis data penelitian ini, pertama kuantitatif dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji statistik. Kedua, kualitatif dengan pengumpulan data, reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan lokasi, produk, pelayanan berpengaruh signifikan terhadap preferensi nasabah perbankan syariah dengan f hitung > f tabel yaitu 19,739 > 2,766. Secara parsial produk tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi nasabah perbankan syariah dengan t hitung < t tabel yaitu 1,888 < 2,00324. Lokasi berpengaruh signifikan dengan t hitung > t tabel yaitu 2,162 > 2,00324. Pelayanan berpengaruh signifikan dengan t hitung > tabel yaitu 3,623 > 2,00324. Data kualitatif juga menunjukkan bahwa lokasi, produk, dan pelayanan berpengaruh terhadap preferensi nasabah perbankan syariah. Sedangkan produk masih dianggap lemah dalam menjadi preferensi nasabah perbankan syariah.