Pengaruh Keragaman Menu, Kualitas Layanan, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan pembelian di Angkringan Murokabi, Skripsi. Jurusan Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh keragaman menu, (2) kualitas layanan dan (3) Pengaruh word of mouth terhadap Keputusan Pembelian Angkringan Murokabi.
Angkringan Murokabi berusaha memanjakan apa yang diinginkan konsumen, suasana angkringan ini didesain secara modern dengan fasilitas yang lengkap dan menu yang beragam. Untuk dapat berkembang dan bersaing dalam industri rumah makan.
Permasalahan tersebut dibahas melalui penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif dimana data penelitian yang didapatkan berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik. Dikarenakan dalam penelitian ini terdapat tiga variabel bebas dan satu variabel terikat maka teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis data statistik regresi ganda.
Hasil dari analisis menunjukkan bahwa keragaman menu, kualitas layanan, dan word of mouth baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian angkringan Murokabi.