Penelitian ini di latar belakangi oleh adanya kenaikan pengunjung yang menunjukkan bahwa terdapat Impulse Buying di paragon city mall semarang, sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Merchandising, Store Atmosphere, dan Hedonic Shopping Motives, terhadap Impulse Buying pada Pengunjung Pragon City Mall Semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung paragon city mall semarang yang sebanyak 96 orang, dan Teknik Pengumpulan Sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik Accidental Sampling. Sumber data yang diperoleh adalah data primer. Metode analisis yang di gunakan dalam penilitian ini adalah Univariate Regression Analysis dengan menggunakan program SPSS 23 for windows.
Hasil dari penelitian ini adalah variabel Merchandising berpengaruh positif dan signifikan sebesar 5,290, Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan sebesar 2,978 dan Hedonic Shopping Motives berpengaruh positif dan signifikan sebesar 2,892 terhadap Impulse Buying Pengujung Paragon City Mall Semarang. Sedangkan secara simultan Merchandising, Store Atmosphere, dan Hedonic Shopping Motives secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikan sebesar 0,000.