Penelitian ini dilatar belakangi oleh pengaruh variety seeking, product quality dan advertising terhadap brand switching. brand switching adalah perilaku konsumen yang mencerminkan pergantian dari merk produk yang biasa dikonsumsi dengan produk merk lainnya. Penelitian ini termasuk dalam kategori penelitian dengan jenis kuantitatif.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengaruh variety seeking, product quality dan advertising terhadap brand switching, dengan mengambil sampel responden sebanyak 96 pengguna smartphone merek VIVO di Jepara. Jumlah sampel tersebut diambil menggunakan Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan cara accidental sampling adalah mengambil responden sebagai sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Variety Seeking tidak berpengaruh terhadap Brand Switching. Hal ini menunjukkan bahwa nilai thitung lebih kecil daripada nilai ttabel 1,66140 dan nilai Sig lebih besar daripada 0,05. Sedangkan variabel product quality dan advertising. Variabel bebas pengaruhnya terhadap variabel terikat dalam penelitian ini hanya sebesar 76,1%.